В рамках транслируемого в сети магазинов IKEA аудиообращения покупателям предложат заменить обычные лампы на светодиодные, так как они потребляют на 85% меньше энергии; поставить краны с аэраторами, которые уменьшают расход воды на 30%; использовать контейнеры для раздельного сбора мусора, чтобы сократить ненужные покупки. Как отметил глава Минприроды России Сергей Донской: «На смену потребительскому отношению должно прийти ответственное, бережное отношение к окружающей среде. Нам очень важно, чтобы Год экологии стал новым этапом в развитии экологической культуры в стране».
Выпуск материалов приурочен к Году экологии и Году особо охраняемых природных территорий в России. Компания IKEA выступила партнером Минприроды России в рамках экопросветительского проекта, направленного на привлечение внимания широкой аудитории к проблемам охраны окружающей среды.